Les backlinks sont-ils toujours aussi efficaces ?

Il ne peut y avoir de SEO sans backlinks. Il s’agit des liens qui ont un impact immédiat sur le positionnement d’un site web dans le moteur de recherche. Sans un lieu de retour ou d’un lien entrant, il serait difficile de référencer son site. Mais est-ce qu’ils sont toujours efficaces ?

Les backlinks et son importance en SEO

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Les backlinks sont ce que l’on appelle en SEO, des liens de retour ou des liens entrants. Il désigne surtout un lien hypertexte installé à l’intérieur d’un contenu et qui pointe vers un autre site. Il ne s’agit pas non plus d’un lien internet même si ce dernier prend la même forme. Un lien interne renvoie à un contenu sur le même site et non sur un site différent. 

Un lien interne sert à : 

  • Faciliter la navigation des internautes.
  • Faciliter l’indexation des pages par les robots de Google.

Un lien entrant sert à : 

  • Transmettre la popularité depuis un site vers un autre.
  • Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’un produit ou d’une information.

Insérer un lien de retour est une façon plus simple, efficace et même rusée de recommander un autre contenu. On appelle cette notion de « recommandation », un gage de confiance ou Trust en SEO. Google utilise cet outil pour déterminer le classement des résultats du moteur de recherche. Il faut savoir que lorsqu’un site web dispose d’une quantité de backlinks, sa popularité augmente aux yeux de Google. 

Le backlink est réalisé lors d’une stratégie SEO. Il est efficace dans la mesure où on suit la bonne pratique. Mais dans la plupart du temps, un consultant SEO ne se contente plus des backlinks naturels générés vers son site depuis des sources. Il va chercher à obtenir une grande quantité dans d’autres dans l’objectif de faire propulser un site web. 

Les backlinks et ses composants

Un backlink utilise la balise <a> du lien dans le code HTML. Cette balise contient l’url du cible et donc, l’adresse du contenu à lier. La balise en question s’ouvre et se ferme de façon à encadrer un mot clé ou bien plusieurs pour constituer ce qu’on appelle l’ancre de lien. Voici alors la balise de l’ancre de lien : <a href= «http://exemple.com»>ancre du lien</a>. 

Pour juger de la qualité d’un backlink, Google vérifie si : 

  • L’ancre de lien est pertinente par rapport au contenu visé.
  • L’ancre de lien permet de définir le contenu visé.
  • L’ancre incite à l’action dans un contexte sémantique et thématique.

De ce fait, une ancre de lien pointant vers la page de destination doit être très pertinente pour susciter à l’envie de cliquer sur ce lien d’ancrage. 

Pour constituer un excellent backlink : 

  • L’ancre du lien doit être en corrélation avec le contenu de la page cible.
  • La page émettrice du lien doit traiter une thématique identique ou proche.
  • Le lien doit trouver sa cohérence aux yeux de Google et ce, par rapport à un contexte donné.

Les backlinks : toujours efficace en SEO

Les backlinks ont toujours été indispensables en référencement naturel. D’ailleurs, les liens sont indissociables au SEO : 

  • Ils sont un gage de popularité d’un site web.
  • Ils permettent de transférer et de diluer la popularité, d’où la notion de Linkjuice.

C’est donc un indicateur de popularité d’un site web et qui booste d’autant plus le positionnement d’un site dans le moteur de recherche de Google. 

Utiliser un backlink est efficace dans la mesure où on adopte la bonne stratégie de netlinking ou une stratégie d’acquisition de liens

Pour maximiser la popularité d’un site, il faudrait alors : 

  • Acquérir une grande quantité de backlinks provenant des sites de qualité avec des contenus très riches et pertinents.
  • Insérer des liens dans des pages de contenu thématique identique à la page cible.
  • Utiliser des ancres optimisées sur des mots-clés dits stratégiques pour obtenir un bon positionnement du contenu.

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Comment mesurer les backlinks ?

C’est un fait, un référencement naturel n’a pas lieu d’exister s’il n’y a pas de netlinking. Le netlinking est l’ensemble de tous les plans d’action et stratégies permettant d’obtenir des liens entrants ou backlinks. Mesurer les backlinks permet de connaître le positionnement d’un site dans le moteur de recherche de Google. Mais comment faire ? La réponse dans la suite. 

L’importance des backlinks

Avant de savoir comment mesurer les backlinks, il est indispensable de connaître son importance dans le SEO. Il faut savoir que les algorithmes de Google évoluent constamment et non ses règles en matière de backlinks. Le référencement tient tout de même compte de trois éléments importants dont : 

  • Le netlinking.
  • Le contenu.
  • Le SEO technique.

Le netlinking reste indissociable aux techniques de référencement. Il est important d’obtenir des liens entrants de qualité, car ils indiquent : 

  • La popularité d’un site.
  • La fiabilité du contenu d’un site.
  • La crédibilité du site sur Google et dans d’autres sites.

Pour juger de la qualité des backlinks, il faut alors les mesurer à travers de nombreux outils. Mais outre les outils, on évalue également : 

  • La qualité du site partenaire
  • La pertinence du contenu du site partenaire
  • L’emplacement du lien dans le contenu
  • Le texte d’ancrage du lien
  • L’attribut dofollow et nofollow

Il est donc important d’obtenir des bakclinks de qualité pour :

  • Améliorer son positionnement sur la SERP.
  • Avoir plus de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
  • Avoir une bonne notoriété grâce à la visibilité de son site sur des sites à forte autorité.
  • Acquérir du trafic beaucoup plus important.

Mesurer les bakclinks grâce à une analyse approfondie des liens

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Il est impératif d’analyser les liens entrants et les liens sortants. On mesure les liens par :

  • Leur qualité.
  • Leur quantité.
  • Leur provenance.
  • Leur emplacement dans un contenu.

On peut obtenir des informations détaillées sur Google Search Console. Mais pour l’heure, sachez que :

  • Un bon baCklink aide le site à augmenter son positionnement.
  • Un gros volume de mauvais backlinks est pénalisé par Google Penguin.

Il faut alors évaluer la qualité des liens entrants pour : 

  • Bien situer son site en termes de quantité des liens par rapport aux concurrents.
  • Identifier la stratégie de positionnement des concurrents.
  • Trouver des opportunités de partenariat.
  • Créer des liens ayant un impact positif sur son référencement naturel.

Si on souhaite alors améliorer son référencement naturel, il va falloir mesurer les backlinks par leur quantité et leur qualité. Il existe des outils destinés à cet effet. Ils peuvent être payants ou gratuits. Mais ces outils permettent aussi de : 

  • Suivre les liens entrants sur son site.
  • Suivre les liens entrants de ses concurrents.
  • Améliorer son SEO.

 

Mesurer les bakclinks : les bons outils

Il existe plusieurs outils permettant de mesurer les backlinks, mais nous n’allons aborder que quelques-uns les plus pertinents. 

Majestic SEO

Majestic SEO est un outil courant permettant d’analyser les backlinks de son site et de ceux des concurrents. Il est disponible en version payante et en version gratuite. Mais pour profiter des fonctionnalités poussées, mieux vaut débourser une somme conséquente par mois. 

Google Search Console

Google Search Console est aussi un outil très apprécié des référenceurs. Avec cet outil, on peut accéder à diverses informations comme : 

  • Le nombre total des liens entrants.
  • Les principales pages de destination.
  • Les sites d’origines.
  • Les textes d’ancrage.

Les données sur les backlinks sont moins intéressantes et sont très limitées par rapport aux autres outils, car il ne permet pas forcément d’analyser les liens des concurrents. 

SEM Rush

Il s’agit d’un outil utilisé particulièrement pour : 

  • La recherche de mots clés.
  • L’analyse des liens entrants.

Avec cet outil payant, on peut profiter d’un essai gratuit pendant une semaine

Ahrefs 

On a gardé le meilleur pour la fin. Cet outil est considéré comme la référence pour l’analyse des liens entrants. C’est un outil payant avec un essai gratuit d’une semaine et il permet de : 

  • Connaître le nombre des liens entrants.
  • Connaître la note des backlinks.
  • Connaître le nombre total de domaines référents.

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Comment créer des backlinks de qualité ?

Les backlinks sont des liens entrants vers son site et qui sont présents dans un autre. Il s’agit l’un des facteurs SEO de classement de Google. Ils représentent aussi un indicateur de confiance et d’autorité d’un site internet. Obtenir des liens entrants vers son site est un véritable challenge. Cette pratique peut être longue, fastidieuse et parfois même décourageante. Pour savoir comment créer des backlinks de qualité, voici toutes les bonnes pratiques. 

Créer des backlinks de qualité : une stratégie SEO essentielle

La création des backlinks de qualité est un vrai défi pour un expert SEO. Il s’agit d’un facteur essentiel pour le référencement. Il s’agit aussi des bases de toutes les pratiques de netlinking et de référencement naturel. 

Même si les algorithmes de Google changent constamment, le backlink restera toujours le premier critère pour améliorer le positionnement de son site

Il faut alors savoir que le backlink pèse lourd dans le classement des sites sur Google. Il s’agit de : 

  • Un lien présent sur un autre site que le sien, mais qui pointe en direction de son site internet.
  • Un indicateur de popularité, de confiance et de crédibilité d’un site internet.
  • Un élément fort de son référencement naturel.

Or, tous les backlinks ne se valent pas même si plus ils sont nombreux plus ils améliorent la position d’un site web. Google condamne les mauvaises pratiques des liens. Il faut alors reconnaître des backlinks de qualité :

  • Des liens présents dans le contenu d’un article.
  • Un lien dont le libellé doit correspondre au contenu de la page de destination.
  • Un lien dont le contenu où il est placé doit avoir la même thématique.
  • Un lien placé dans un site à forte autorité.
  • Un lien de qualité plutôt qu’une grande quantité de lien.

Ainsi, Google apprécie la qualité et la provenance d’un lien plutôt que sa quantité. 

Les conseils pratiques pour créer des backlinks de qualité 

Pour créer des backlinks de qualité, il existe quelques règles à savoir et à respecter. Tous les liens entrants ne se valent pas et l’abus peut vous coûter une pénalité énorme auprès de Google. Raison de plus pour : 

  • Diversifier les sources des liens.
  • Diversifier la qualité des sites faisant des liens vers son site internet.
  • Diversifier les ancres des liens.
  • Éviter les ancres sur un mot clé exact.
  • Diversifier la position des liens.

Ce sont des règles utiles permettant : 

  • Éviter la sur optimisation.
  • L’abus des liens.
  • La pénalité de Google.
  • Acquérir des liens de qualité.

Un lien de qualité est un lien naturel, c’est-à-dire qu’il est placé de façon naturelle dans un autre contenu comme dans : 

  • Des blogs.
  • Un forum.
  • Un annuaire.
  • Un site d’entreprise ou association.
  • Etc.

Les techniques pour créer des backlinks de qualité

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Pour créer des backlinks de qualité, il faut décidément adopter les bonnes techniques telles que : 

  • L’achat des liens.
  • Les échanges de liens.
  • Le guest blogging.
  • L’inscription sur des annuaires.

Ce sont des techniques de base assez efficaces pour créer des liens. Mais pour que ces liens soient réellement impactants, il faut suivre quelques conseils. 

Vérifier la qualité du site partenaire

La qualité des backlinks passe avant leur quantité. De ce fait, il faut alors vérifier la qualité du ou des sites partenaires. Ces sites doivent :

  • Avoir la même thématique que son site internet.
  • Avoir un spam score moins élevé.
  • Bénéficier d’une bonne autorité de domaine.

Vérifier la pertinence du contenu du site partenaire

Le contenu dans lequel est placé le lien doit être cohérent avec ce dernier. Sans cela, le backlink ne sera pas jugé pertinent. 

Veiller au bon emplacement du lien dans le contenu

Il faut placer les liens au cœur du texte afin qu’ils puissent avoir de la valeur. 

Soigner le texte d’ancrage du lien

Le texte d’ancrage doit être soigné et doit être pertinent par rapport au contenu. Le lien entrant doit être positionné sur une ancre avec une expression clé. 

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Pourquoi les backlinks sont un atout en SEO ?

Véritable atout SEO, les liens font partie des stratégies qui garantissent la popularité d’un site web et contribuent à son bon positionnement dans les moteurs de recherche. Les backlinks doivent être de très bonnes qualités au risque de se faire pénaliser par Google Penguin. Découvrez alors pourquoi les backlinks sont un atout en SEO.

Les backlinks : la force du SEO

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Les backlinks sont avant tout : 

  • Des liens qui proviennent d’un site internet.
  • Des liens qui pointent vers un autre site.
  • Des liens permettant aux internautes d’obtenir des informations.

Les backlinks impactent grandement le SEO d’un site web vers lequel ils pointent. Ils représentent aussi l’un des facteurs pris en compte par le géant du web parmi les 200 facteurs de positionnement. Même si les liens ne sont pas l’unique élément du référencement naturel, ils représentent un atout en SEO. 

Toutefois, les liens auront un impact sur le référencement naturel lorsqu’il s’agit : 

  • Des backlinks de qualité.
  • Des backlinks en provenance d’un site à forte autorité.

Les liens entrants déterminent en effet la popularité d’une page liée à son site internet. En principe, pour évaluer la popularité d’un site web à travers les backlinks, il faut utiliser deux outils : 

  • Trust flow pour évaluer la qualité des backlinks.
  • Citation Flow pour évaluer la quantité des backlinks.

Ainsi, un référencement naturel sans backlinks n’en est pas un puisque les liens permettent à un site web de : 

  • Se positionner dans le moteur de recherche.
  • Créer un grand trafic.
  • Avoir plus de popularité et de visibilité.

Les backlinks : se faire une place dans les résultats des moteurs de recherche

Les backlinks sont considérés comme des circuits permettant à un site d’atteindre la première page des résultats de recherche de Google. En principe, lorsqu’un site web ou un article de blog parle de l’activité d’un autre site, Google considère alors que les contenus de ce site suscitent l’intérêt des internautes ou des lecteurs. 

Un lien présent sur des sites d’autorité permet donc de : 

  • Gagner en fiabilité.
  • Être mieux traité par les moteurs de recherche.
  • Donner une certaine autorité de son site web.

Mais ces liens vont permettre à Google ou autres moteurs de recherche de s’intéresser longuement à son activité sur internet. Les backlinks sont donc utiles dans le classement d’une page ou d’un site web. Google utilise des robots qui effectuent des analyses sur les liens entrants et sur leur quantité dans un seul et même site ou dans une seule et même page.

Au fait, Google considère les backlinks présents sur des pages n’ayant aucun rapport avec l’activité du site comme de mauvaises qualités. Il faut donc les varier le plus possible et obtenir des liens qualifiés qui ont du sens. 

Les backlinks : un élément essentiel d’un contenu SEO

Pour rappel, les backlinks forment avec le contenu et la stratégie SEO, les trois piliers du référencement naturel. Pour faire du SEO, on aura besoin : 

  • De mots clés.
  • Des liens.
  • Du contenu.

Mais les backlinks participent grandement à la visibilité d’un contenu SEO et d’un site internet également. Ce sont des liens hypertextes pour le site vers lequel il pointe. Mais il s’agit aussi des liens externes pour le site qui émet

Les liens entrants : 

  • Transmettent donc la popularité d’un site vers un autre.
  • Informent les internautes sur une information supplémentaire et disponible sur un autre site.
  • Est une manière de recommander un contenu ou bien, une page web.

Les backlinks sont donc considérés comme un gage de confiance dont Google prend en compte afin de connaître le classement de ses résultats de recherche. Ainsi, plus un site possède des liens entrants de qualité, plus, il sera populaire dans les résultats de recherche de Google. 

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Comment fonctionne les backlinks ?

En référencement naturel, les backlinks représentent un levier majeur. Ce sont des liens qui apportent une forte valeur ajoutée à son site et pour le rendre beaucoup plus visible dans le moteur de recherche. Avant de connaître les bonnes techniques pour générer des backlinks, mieux vaut comprendre son utilité dans l’univers du SEO. 

Backlinks : les liens de retour ou liens hypertextes

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Tous les référenceurs web ainsi que les rédacteurs de contenu reconnaissent la pertinence et la puissance des liens de retour vers un site internet. Le backlink signifie en deux mots « back » et « link ». Il s’agit d’un lien hypertexte qui provient d’un autre site web et qui dirige vers son propre site. 

Le backlink n’a rien à voir avec un lien intra-site. Mais plutôt, c’est un inter-site. À la base, il part du principe qu’un site cible mentionne un site source. Il existe alors deux formes de backlink :

  • Le lien de retour naturel.
  • Le lien de retour artificiel.

Les backlinks naturels sont privilégiés et approuvés par Google. Ils consistent donc à ;

  • Laisser l’internaute venir vers son site internet.
  • Laisser l’internet consulter le contenu de son site et le partager ensuite à son audience.

Alors que les backlinks artificiels sont considérés comme des produits marketings, on les obtient : 

  • Dans le cadre d’une prestation.
  • Lors d’un échange de bons procédés.
  • Par une simple demande.
  • Par achat.

Les backlinks jouent plusieurs rôles dans le référencement naturel. Mais une chose est sûre, sans un lien de retour : 

  • Google considère un site web comme inactif.
  • Google considère un site web comme faible du trafic.

Aussi, plus il y a des backlinks, plus c’est bon pour le référencement naturel

Backlinks : la puissance des liens de retour

Imaginons juste une chose : lorsqu’on réalise un achat en ligne sur un réseau social, on se méfie des fausses annonces. Mais lorsqu’une annonce propose un lien, on l’ouvre aussi vite pour voir le contenu. 

Les liens de retour sont donc essentiels au bon développement d’une marque, mais également pour : 

  • Renforcer la confiance des clients.
  • Renforcer sa crédibilité sur le marché.
  • Créer du trafic.
  • Convertir des visiteurs en clients.

Et d’un point de vue plus technique, les backlinks permettent : 

  • D’être vu par le moteur de recherche.
  • D’améliorer sa popularité.
  • D’apporter une grande visibilité à une page du site.
  • D’améliorer son positionnement dans le moteur de recherche.

Ainsi, pour bien exploiter les backlinks pour son référencement naturel, il faut se baser sur trois volets essentiels : 

  • La technique.
  • Le contenu.
  • La popularité. 

Pour être plus précis, il faudra donc :

  • Optimiser l’aspect technique du site internet.
  • Réaliser des contenus utiles et de qualité.
  • Promouvoir les contenus afin d’améliorer la popularité du site.

Il faut alors obtenir de bons backlinks pour pouvoir atteindre plus facilement et naturellement la première page de résultat de recherche de Google. 

Les astuces pour avoir de bons backlinks

Pour mieux comprendre l’utilité des backlinks et leur impact dans le moteur de recherche, il faut alors savoir comment ils fonctionnent réellement. 

Tout part du Pagerank qui est un algorithme permettant d’analyser ou plutôt d’évaluer la popularité d’un site. Son fonctionnement est simple : plus un site est cité, plus il est populaire. Ce programme informatique a beaucoup évolué. Il prend maintenant en compte la thématique d’une page. Grâce à cela, Google sera beaucoup plus précis dans l’identification et l’analyse des liens les plus utiles et leur niveau de pertinence. Il prend également en considération : 

  • L’ancre du lien.
  • La position du lien dans la page.
  • Le nombre des liens sur la page.
  • Le contenu de la page en elle-même.

En gros, pour avoir un lien de retour à la fois bon, utile et puissant, il faut : 

  • Que le lien provienne d’une page complémentaire.
  • Que le lien provienne d’un site à forte autorité.
  • Que le lien provienne d’une page performante.
  • Que le lien provienne d’un site qui n’utilise pas de techniques malveillantes.
  • Que le lien n’ait pas d’attribut.

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