En référencement naturel, les backlinks représentent un levier majeur. Ce sont des liens qui apportent une forte valeur ajoutée à son site et pour le rendre beaucoup plus visible dans le moteur de recherche. Avant de connaître les bonnes techniques pour générer des backlinks, mieux vaut comprendre son utilité dans l’univers du SEO.
Backlinks : les liens de retour ou liens hypertextes
Tous les référenceurs web ainsi que les rédacteurs de contenu reconnaissent la pertinence et la puissance des liens de retour vers un site internet. Le backlink signifie en deux mots « back » et « link ». Il s’agit d’un lien hypertexte qui provient d’un autre site web et qui dirige vers son propre site.
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Le backlink n’a rien à voir avec un lien intra-site. Mais plutôt, c’est un inter-site. À la base, il part du principe qu’un site cible mentionne un site source. Il existe alors deux formes de backlink :
- Le lien de retour naturel.
- Le lien de retour artificiel.
Les backlinks naturels sont privilégiés et approuvés par Google. Ils consistent donc à ;
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- Laisser l’internaute venir vers son site internet.
- Laisser l’internet consulter le contenu de son site et le partager ensuite à son audience.
Alors que les backlinks artificiels sont considérés comme des produits marketings, on les obtient :
- Dans le cadre d’une prestation.
- Lors d’un échange de bons procédés.
- Par une simple demande.
- Par achat.
Les backlinks jouent plusieurs rôles dans le référencement naturel. Mais une chose est sûre, sans un lien de retour :
- Google considère un site web comme inactif.
- Google considère un site web comme faible du trafic.
Aussi, plus il y a des backlinks, plus c’est bon pour le référencement naturel.
Backlinks : la puissance des liens de retour
Imaginons juste une chose : lorsqu’on réalise un achat en ligne sur un réseau social, on se méfie des fausses annonces. Mais lorsqu’une annonce propose un lien, on l’ouvre aussi vite pour voir le contenu.
Les liens de retour sont donc essentiels au bon développement d’une marque, mais également pour :
- Renforcer la confiance des clients.
- Renforcer sa crédibilité sur le marché.
- Créer du trafic.
- Convertir des visiteurs en clients.
Et d’un point de vue plus technique, les backlinks permettent :
- D’être vu par le moteur de recherche.
- D’améliorer sa popularité.
- D’apporter une grande visibilité à une page du site.
- D’améliorer son positionnement dans le moteur de recherche.
Ainsi, pour bien exploiter les backlinks pour son référencement naturel, il faut se baser sur trois volets essentiels :
- La technique.
- Le contenu.
- La popularité.
Pour être plus précis, il faudra donc :
- Optimiser l’aspect technique du site internet.
- Réaliser des contenus utiles et de qualité.
- Promouvoir les contenus afin d’améliorer la popularité du site.
Il faut alors obtenir de bons backlinks pour pouvoir atteindre plus facilement et naturellement la première page de résultat de recherche de Google.
Les astuces pour avoir de bons backlinks
Pour mieux comprendre l’utilité des backlinks et leur impact dans le moteur de recherche, il faut alors savoir comment ils fonctionnent réellement.
Tout part du Pagerank qui est un algorithme permettant d’analyser ou plutôt d’évaluer la popularité d’un site. Son fonctionnement est simple : plus un site est cité, plus il est populaire. Ce programme informatique a beaucoup évolué. Il prend maintenant en compte la thématique d’une page. Grâce à cela, Google sera beaucoup plus précis dans l’identification et l’analyse des liens les plus utiles et leur niveau de pertinence. Il prend également en considération :
- L’ancre du lien.
- La position du lien dans la page.
- Le nombre des liens sur la page.
- Le contenu de la page en elle-même.
En gros, pour avoir un lien de retour à la fois bon, utile et puissant, il faut :
- Que le lien provienne d’une page complémentaire.
- Que le lien provienne d’un site à forte autorité.
- Que le lien provienne d’une page performante.
- Que le lien provienne d’un site qui n’utilise pas de techniques malveillantes.
- Que le lien n’ait pas d’attribut.
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